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发表于：2007-10-22 19:15:12
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短消息
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#1
日前参加某公司品牌拓展会议，该公司准备在长沙黄兴路步行街开设大型旗舰店，装修和服务规模要求极至奢华，以树立品牌形象、强化招商影响为目的。因为黄兴路寸地寸金，该公司的赢利计划是年负２００万！
这样的计划也许会让人费解甚至笑话，可是决策者的观点是：年２００万的亏利就是在长沙步行街树几个大型路牌广告牌的价位，在湖南卫视做几挡节目的费用。相比之下，以开店的形式做广告宣传，前者要划算得多。
由此看看我们黄兴路的新瀚城形象店。不敢恭维。新瀚城的目标消费群是时尚有品位的女人。在黄兴路如林的店铺中，新瀚城的硬件设施是很落伍的，无论从装修的材质还是道具的制作以及店面总体气势，给人的感觉是，跟不上黄兴路整体的形象，让人怎么也联系不起这是一个省城有品位的女人消费的场所。作为省城，作为省城最繁华的商业圈，新瀚城代表什么？
黄兴路的新瀚城店目前的服务是大家认可的，其赢利是因为其良好的服务和团队带来的效益，其粗劣的硬件设施只能为业绩带来负面增长。黄兴路店关注更多的是赢利，但作为新瀚城总部的形象店，它更多的职责和功能，是向世人诠释新瀚城的品牌文化，塑造品牌形象和定位，引导消费潮流，介绍招商意愿。
严格地讲，新瀚城第一二代装修没有本质上的区别。顶多是在细节和技术上有所改进。而第三代拼装柜在质的方面有提升，能较好地提升产品质感和提升购物环境档次。无疑，公司的这一决策是适时而正确的。从某种层面上讲，不是新瀚城的产品不及人家，而是新瀚城的购物硬件环境不能给人以质感。
个人观点，难免偏颇。但新瀚城黄兴店店面改造迫在眉睫却是事实。作为总部的形象和窗口，我希望看到的新店硬件装修将是极尽极至、极尽奢华、一个能领先于黄兴路步行街整体形象水平、一个能代表省城品味时尚女人消费场所、一个能提升新瀚城产品质感、一个能打动加盟商改进硬件形象心思的形象店。
这样，新瀚城黄兴店店面改造的硬件要求，将应该是以超前于第三代拼装柜起点要求，以３年后仍然能与黄兴路整体形象匹配的硬件条件为参考的。
［个人观点，难免偏颇，可以讨论，请勿指责］
结果提前，自我退后 >>>祁东新瀚城<<< 锁定目标，简单重复
